最近，中国手机市场二季度的排名成了热门话题——两家机构的数据差异大到让人直呼"看不懂"。先是某机构发布激活量排名，紧接着IDC抛出出货量数据，结果小米和华为的排名直接对调，其他品牌的位置也出现微妙变化。
先看激活量数据：小米以微弱优势拿下第一，VIVO、OPPO紧随其后，华为第四，苹果第五。五家品牌合计占81%市场份额，差距小到1%以内，堪称"贴身肉搏"。
但IDC的出货量数据一出，局面立刻反转——华为跃居第一，VIVO、OPPO保持第二、第三，小米滑到第四，苹果仍居第五。第一名和第五名的份额差距也拉大到4个百分点，销量差约300万台。
同样是排名，为啥结果天差地别？其中最有意思的是，其实就是小米和华为的排名对调了。
激活量时小米第一，华为第四，而出货量时华为第一，小米第四，巧到离谱，所以很多人都说这像是拍悬疑片一样了。
事实上，这两者的关键在于统计口径不同。激活量指的是用户拿到手机后开机使用的数量，更能反映真实销售情况；出货量则是厂商发给渠道的货量，可能包含压在经销商手里的库存。打个比方：出货量像"批发量"，激活量像"零售量"，前者可能虚高，后者更实在。
当然，这个也不一定准确，更深层的原因在于数据来源。手机厂商的销量属于商业机密，机构只能通过市场调研、渠道抽样等方式估算。有的机构侧重终端激活数据，有的依赖厂商和渠道反馈，方法不同自然结果有差异。过去几个季度，这类"数据打架"的情况并不少见，甚至出现过不同机构把不同品牌排成第一的情况。
对消费者来说，这类排名看看就好。毕竟数据只是参考，实际买手机还得看产品体验和需求。毕竟数据可以"估算"，体验才是硬道理。
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